Chaque année, l’office britannique de propriété intellectuelle (UKIPO) publie un rapport sur l’état de la contrefaçon (IP enforcement reports – GOV.UK). La version 2024 vient de paraître (UKIPO, « Trading Standards IP Crime survey and Successes 2023 to 2024 », gov.uk, 2024-11-05). Ce dernier confirme le rôle croissant des réseaux sociaux dans la vente de contrefaçons. Les défis sont nombreux, mais des solutions existent pour protéger efficacement les marques dans cet environnement numérique en constante évolution.
Les vases communicants
Le rapport de UKIPO met notamment en évidence une augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir la vente de marchandises de contrefaçon. En revanche, les sites web et les plateformes d’enchères en ligne semblent avoir connu une légère diminution. Cela pourrait indiquer un déplacement des activités frauduleuses d’un canal vers un autre, les réseaux sociaux permettant sans doute un accès plus direct et plus global aux consommateurs. Les contrefacteurs utilisent les réseaux sociaux pour écouler toutes sortes de marchandises de contrefaçon via des groupes privés ou des profils dont l’apparence reproduit ou imite celle des propriétaires de marques.
Groupes Facebook
Le rapport du UKIPO fait référence, entre autres, à une affaire surgie d’un groupe Facebook dont la principale fonction était de faciliter la vente de marchandises de contrefaçon (vêtements, parfums et accessoires griffés d’imitations de marques telles que Nike, Rolex et Ugg).
Les défis
Les auteurs du rapport mettent en lumière les défis croissants auxquels les autorités font face dans la lutte contre la contrefaçon en ligne. Le caractère transfrontalier des plateformes exacerbe les difficultés à identifier les responsables et à faire respecter les droits de propriété intellectuelle. En outre, la prolifération rapide des annonces promouvant des contrefaçons nécessite des moyens techniques sophistiqués pour surveiller, détecter et faire retirer ces contenus illégaux.
L’apport des services de protection des marques
Face à ces difficultés croissantes, les entreprises peuvent s’appuyer sur des solutions spécialisées reposant, en particulier, sur la surveillance en ligne et la suppression des contrefaçons. A cet égard, IP Twins propose des solutions sur-mesure pour aider les propriétaires de marques à protéger leur identité numérique.
