La question de la lutte contre la vente en ligne de produits de contrefaçon, notamment d’articles de mode et d’accessoires de luxe, est depuis de nombreuses années une énorme épine dans le pied des grandes marques. Des milliards de dollars ont été perdus en raison de la perte de revenus et les dommages causés à certaines marques ont été irréparables. Les articles authentiques sont noyés dans un océan de marchandises de contrefaçon. Dès lors, comment lutter contre ce phénomène et essayer de réduire le nombre de contrefaçons vendues en ligne ? Tant qu’il y aura une offre et une demande, il n’y aura pas de solution simple et définitive. Que faire ? Si nous pouvons empêcher la vente d’un seul article contrefait, c’est déjà de l’argent en moins dans la poche du contrefacteur, qui ne sera pas réinjecté dans le circuit parallèle. Et si nous pouvons empêcher la vente de dizaines ou de centaines d’articles de contrefaçon, il suffit de faire le calcul ! En la matière, action est dissuasion. La lutte contre la contrefaçon en ligne peut décourager certains vendeurs.
Surveiller vos marques dans l’environnement numérique et faire retirer les contrefaçons vous aidera à atteindre vos objectifs : réduire votre perte de revenus et supprimer la source de revenus du contrefacteur.
Les données de Statista et les rapport sur le commerce mondial des contrefaçons de l’OCDE et de l’EUIPO, ont mentionné qu’en 2020 seulement, plus de la moitié des marchandises de contrefaçon saisies étaient des articles de luxe, avec 435 millions de dollars de montres et de bijoux saisis et 283 millions de dollars de saisis. Les articles de maroquinerie et les biens de luxe tels que les montres, les bijoux, les sacs à main et les portefeuilles représentaient plus de 50 % de la valeur des marchandises saisies, bien qu’ils ne représentent que 30 % de toutes les saisies. La majorité des marchandises de contrefaçon saisies par les douanes proviennent de Chine, d’où provenaient 660 millions de dollars de marchandises en 2020.
Les vêtements ont représenté 157 millions de dollars de saisies et les chaussures 63 millions de dollars.
Malheureusement, le marché total des contrefaçons vaut plus que le PIB de l’Irlande, selon les données du rapport Global Trade in Fakes de l’OCDE et de l’EUIPO. Le commerce international de produits contrefaits s’élevait à environ 449 milliards de dollars en 2019, ce qui est comparable à l’économie irlandaise générant environ 431 milliards de dollars, selon les données de l’OCDE. Le rapport indique également que les marchandises piratées représentaient 2,5 % du commerce mondial et environ 6 % des importations dans l’Union européenne en 2019.
Ces données ne montrent que la quantité et la valeur des marchandises contrefaites saisies. De fait, nous ignorons la quantité réelle de marchandises de contrefaçon vendues non saisis. La partie immergée de l’iceberg pourrait 10 à 100 fois plus grande.
Faire confiance à une société de protection des marques établie de longue date serait la solution la plus efficace et la plus rentable dans la guerre contre la contrefaçon. Investir dans une stratégie solide pour réduire le phénomène contribuerait certainement à réduire les pertes de revenus et aiderait également à réparer les dommages causés à une marque.
