Le lancement prochain de l’extension .PAY constitue une évolution notable du paysage des noms de domaine, en particulier pour les titulaires de marques soucieux des risques de fraude en ligne et de la confiance des consommateurs. Située à l’intersection des paiements numériques et de l’identité de marque, cette nouvelle extension soulève d’emblée des enjeux stratégiques et défensifs à l’approche de la période de Sunrise.
Selon les informations publiées par l’ICANN, Amazon procédera au lancement du domaine de premier niveau .PAY le 13 avril. Les lecteurs se souviendront qu’Amazon fait partie des rares opérateurs de registre à détenir encore des extensions non lancées issues du cycle de candidatures de 2012.
À l’instar d’autres extensions récemment lancées par Amazon, .PAY n’est pas inclus dans le service GlobalBlock. Les enregistrements défensifs doivent donc être envisagés par toutes les marques, y compris celles ayant souscrit à GlobalBlock.
La période de Sunrise se déroulera jusqu’au 13 mai et suivra le processus standard : les candidats devront avoir préalablement enregistré leur marque dans la Trademark Clearinghouse et utiliser le fichier .smd correspondant afin de justifier de leur éligibilité au moment de l’enregistrement.
Du point de vue de la protection des marques, .PAY constitue une extension particulièrement sensible, dans la mesure où un nom de domaine de type marque.pay suggère intrinsèquement un portail de paiement associé à la marque concernée. Cette dimension n’a pas échappé à Amazon, qui a choisi de mettre en place, à l’issue de la Sunrise et en lieu et place d’une Landrush classique, une Limited Registration Period, laquelle s’étendra jusqu’au 1er février 2027.
Si la politique d’enregistrement applicable à la Sunrise ne prévoit ni restriction quant aux entités pouvant enregistrer un nom de domaine, ni quant à son usage, la Limited Registration Period (LRP) introduit, quant à elle, des limitations sur ces deux aspects.
S’agissant des titulaires éligibles :
…l’enregistrement est réservé aux entités qui effectuent des transactions de paiement en ligne via un prestataire de services de paiement agréé ou un processeur de paiement tiers.
S’agissant de l’usage autorisé du nom de domaine :
« Vous vous engagez à utiliser votre nom de domaine .PAY enregistré pendant la LRP dans le cadre de services liés aux paiements, incluant notamment le traitement des paiements, la facilitation de transactions de commerce électronique ou la fourniture de services de passerelle de paiement. »
Les politiques applicables à la LRP suggèrent qu’aucune vérification préalable systématique de l’éligibilité ne sera mise en place. Le registre procédera plutôt à des contrôles ponctuels et traitera les signalements de non-conformité. Si cette approche ouvre la possibilité à la mise en ligne temporaire de sites potentiellement illicites, elle offre également un levier d’action simplifié pour leur retrait : il est en effet généralement plus aisé de démontrer une violation des règles du registre que de satisfaire aux exigences d’une procédure de résolution des litiges ou d’un signalement d’abus.
Aucune date n’a encore été annoncée concernant l’ouverture de la phase de disponibilité générale (General Availability), ni sur le maintien éventuel des restrictions issues de la Limited Registration Period.
En définitive, au moins deux, voire trois caractéristiques du .PAY conduisent à accorder une priorité accrue aux enregistrements défensifs durant la Sunrise, par rapport à un lancement classique :
• Le risque intrinsèque lié à la détention d’un nom de domaine en .PAY par un acteur malveillant, même pour une durée limitée.
• L’absence d’inclusion de .PAY dans le service GlobalBlock.
• La possibilité que les enregistrements réalisés après la Sunrise soient soumis à une obligation d’usage, supprimant ainsi l’option de conserver le nom de domaine inactif.
IP Twins est actuellement en contact avec ses partenaires registres afin de confirmer les coûts et les modalités applicables aux candidats potentiels. Nos Account Managers reçoivent d’ores et déjà des manifestations d’intérêt pour des enregistrements en Sunrise. Si vous souhaitez être tenu informé, nous vous invitons à vous rapprocher de nous dans les meilleurs délais, la date de lancement approchant rapidement.